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L' étude des marchés qui n'existent pas encore / Paul Millier


by Millier, Paul (19..-....). Auteur

Published by Eyrolles 2016 - 1 vol. (414 p.) ; ill., tabl., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm - In français

ISBN: 978-2-212-56438-9

Abstract

La 4e de couverture indique : "Comment étudier un marché qui n'existe pas encore ? Lorsqu'une entreprise lance une innovation qui est plus qu'une simple amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se trouve dans ce cas. L'innovateur doit alors avoir une représentation claire de ce marché qu'il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ? Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d'entreprises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour répondre aux problèmes d'analyse des marchés de l'innovation. Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de 200 projets d'innovation ; Des exemples qui illustrent les concepts ; Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports concernant le recueil de l'information par observation, la représentation du marché par la Segmentuition et une méthode pour optimiser le développement d'une activité nouvelle."

Topics

Études de marché -- Méthodologie
Segmentation du marché -- Méthodologie
Consommateurs -- Attitude (psychologie)
Produits nouveaux
Marketing
Diffusion des innovations



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