Communication de conférence


Exploration des racines socio-culturelles de la consommation : Le sentiment régional


in 25è Congrès de l'AFM, Association Française du Marketing, London, 14-15 mai 2009

par Dion, Delphine ; Rémy, Eric ; Sitz, Lionel (1981-....)

2009 - 23 P. - En français

Résumé

La consommation régionale ne cesse de se développer. Elle fait le pendant à un accroissement de l’offre présentant la région comme un facteur de différenciation. Cet article propose d’investiguer les ressorts de ce phénomène à partir de la notion de sentiment régional. Sur la base d’une approche inductive (couplant 28 récits et 280 photos commentées), il ressort différentes facettes du sentiment régional, inscrites dans le rapport à soi (l’intériorisation d’un capital régional et une phénoménologie régionalisée) et dans le rapport aux autres (l’ancrage biographique, l’expérience communautaire et la distinction). Les implications en matière de mise en récit de l’offre sont alors présentées.





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